在喧嚣的短视频热潮席卷青年群体之时，一股更为低调的潮流正悄然俘获网友的心——过去一年间，小游戏用户数量激增至10亿之巨，抖音、快手、支付宝、B站等平台纷纷成为其扩散阵地，小游戏已然成为全网公认的“时间杀手”。回溯至2022年，《羊了个羊》风靡朋友圈之际，只需轻启朱唇询问一句：“你通关了吗？”便足以激起无数好友间的“战火”。彼时，《羊了个羊》的通关率微乎其微，不足0.1%，无数年轻玩家在挑战中屡败屡战，笔者亦曾无数次碰壁，夜深人静时还因未能为京城争光而辗转反侧。
一位深耕游戏领域十五载的独立开发者犀利指出，《羊了个羊》的成功秘诀在于其反常规的难度设置，极大地提升了玩家的压力承受能力。它巧妙融合了休闲与挑战，通关标识与省份排名的结合，让玩家在释放压力的同时，收获了前所未有的成就感。于是，这场全民参与的“荣誉之战”，让《羊了个羊》创造了“50万本金半年流水破亿”的业界神话。
这股席卷全年龄层的小游戏风潮，也带动了商业化的蓬勃兴起。DataEye研究院综合多方数据预测，到2025年，小游戏市场规模或将突破610亿大关，与七年前相比，实现了十倍的惊人增长。然而，在小游戏流水节节攀升的同时，玩家对游戏中频繁出现的广告也颇有微词。他们通过朋友圈广告进入A小游戏，为了获取游戏道具又不得不观看B小游戏的广告（时长多为15秒至60秒），一不小心点击广告便跳转至B小游戏，为了道具再次被迫观看C小游戏的广告……如此循环往复，玩家虽未深入体验单个游戏，却已将热门小游戏品类一网打尽，被动接受了小游戏广告的“全家桶”。
尽管小游戏问世不久，但其风头已盖过了APP手游。一方面，巨量引擎数据显示，2024年上半年，小游戏活跃用户规模首次超越APP手游，且仍在不断蚕食APP手游与网页游戏的用户时间，被业界戏称为“游戏界的蝗虫”。另一方面，小游戏与APP手游在广告投放中的地位也已悄然生变——以2024年8月为转折点，小游戏在两大头部广告平台的单日买量消耗已略超手游APP，成为国内手游投放广告的主力军。对此，有游戏媒体尖锐批评道：“开挂”的小游戏，正将APP手游“吸”至贫血边缘！
